AutoDay: claves para potenciar una fecha estratégica para la industria automotriz
La planificación, el conocimiento del consumidor y el uso de herramientas digitales fueron algunos de los principales temas que marcaron la jornada dedicada a analizar las oportunidades que AutoDay representa para la industria automotriz.
La importancia de la planificación para AutoDay
La primera charla estuvo a cargo de Daniel McCleary, quien abordó la importancia de preparar este tipo de eventos con una lógica similar a los grandes Cyber. Desde su experiencia en e-commerce y retail, destacó que los resultados no se construyen únicamente durante los días de campaña: la preparación comienza meses antes y considera aspectos como promociones, stock, marketing, tecnología y tráfico. Asimismo, recalcó que el trabajo continúa después del evento, aprovechando las oportunidades generadas por quienes mostraron interés, pero no concretaron su compra.
La evolución del comprador de vehículos
Luego, Anita Jaramillo Cárdenas profundizó en las particularidades de la industria automotriz y en cómo ha evolucionado el comprador de vehículos. Hoy los consumidores llegan altamente informados, después de investigar, comparar alternativas y revisar distintas fuentes antes de tomar una decisión. Por ello, destacó la importancia de llegar a AutoDay con descuentos reales, condiciones claras, variedad de productos y una preparación operacional capaz de transformar el interés y las reservas en ventas.
Una estrategia digital de extremo a extremo
Finalmente, Florencia Bianchini, Client Partner de Meta, y Lucas Schwartzman, Client Solution Manager de Meta, presentaron una estrategia de extremo a extremo para AutoDay, considerando el antes, durante y después del evento. Entre los principales puntos abordaron la construcción anticipada de audiencias, la diversificación creativa, Reels y creadores, la generación de leads y el uso de WhatsApp para agilizar la atención durante los momentos de mayor demanda.
Una estrategia que comienza antes y continúa después
Las tres miradas coincidieron en un punto central: el éxito de AutoDay no depende únicamente de lo que ocurre durante el evento, sino de una estrategia que comienza antes, responde rápidamente durante la fecha y continúa trabajando las oportunidades una vez finalizada.
Más información sobre el ecosistema de comercio electrónico de la CCS puede encontrarse en el Comité de Comercio Electrónico de la CCS.
