Al inicio de la sesión, se dio la bienvenida a los nuevos integrantes, y luego se cedió la palabra a Luciana Barchini, Fundadora de MonetizaME, quien ofreció una visión integral sobre Retail Media y sus oportunidades de monetización.

Barchini destacó que el comercio electrónico está experimentando un crecimiento sin precedentes, convirtiéndose en un escenario propicio para Retail Media, en donde los beneficios que esta estrategia ofrece a las marcas, se encuentran desde el aumento de la visibilidad hasta la mejora de las conversiones.

También explicó en qué consiste el First Party Data y cómo puede ser utilizado de manera efectiva para personalizar las estrategias de marketing.

Se examinaron los diversos formatos y formas de compra disponibles en Retail Media, brindando a las marcas opciones flexibles para interactuar con su audiencia. Entre los formatos se destacó Onsite, Offsite e In-store.

Además,  Luciana Barchini ofreció consejos prácticos para que las marcas inicien una estrategia de Retail Media de manera efectiva, aprovechando al máximo sus recursos, compartiendo datos relevantes sobre el desempeño del comercio electrónico en LATAM, destacando a Colombia, Chile y Perú como líderes en este ámbito.

Los impulsores del crecimiento de Retail Media en la región incluyen el aumento de las ventas minoristas en línea y el cambio hacia formatos digitales en la publicidad debido a su efectividad.

En un contexto inflacionario y de búsqueda de eficiencias, Retail Media se presenta como un aliado estratégico para las marcas, ofreciendo seguridad de marca y acceso a audiencias relevantes.

En conclusión, según Luciana Barchini, el Retail Media representa una oportunidad emocionante para las marcas en LATAM, proporcionando una forma innovadora de monetización y capitalizando el crecimiento del comercio electrónico.